《2021母婴行业观察年中报告》中提到，圈层化、爱尝新、拥抱国货、更下沉、更独立、更爱自己，正在成为90后妈妈新的群体特征。同时，母婴消费趋于专业化、品质化、个性化。此外母婴家庭结构的变化与消费需求升级对母婴市场容量产生巨大影响，国货、泛家庭消费、中大童、细分品类等拉动行业持续增长。

结合双方平台对产业发展脉搏与消费潮流的前瞻性洞察，近期京东母婴联合母婴行业观察发布「母婴六大消费趋势」——精细多样、高端品质、科学安心、尝鲜猎奇、颜值个性、健康悦己，为消费者提供更加丰富的消费选择，并加速推动母婴消费市场走向更加成熟、专业、创新的方向。

1、精细多样。95后妈妈对孕期舒适、产后哺乳、智能喂养、日常出行、宝宝洗护、睡眠健康等关注度高于95前妈妈，也由此驱动相关类目增速高涨。

2、高端品质。如今90后对产品的妥协日益减少，他们追求更稳定的质量基础、更好的材质与工艺、更健康安全、更优质的产品体验，并加速品类革新。

3、科学安心。无论衣食住行，没有什么比安全更能打动妈妈，尤其对宝宝食品安全性的关注大大高于其他品类。

4、尝鲜猎奇。在优渥的社会经济环境下成长起来的年轻群体，接触着多元的信息，有着不同以往的品牌心智——容易被种草、乐于尝新，他们对母婴新晋网红、小众产品及新趋势更加关注，并加速非刚性需求翻新。

5、颜值个性。90、95后宝妈也注重视觉与感受，对IP合作的产品更加青睐，希望用个性设计元素装点育儿生活。

6、健康悦己。如今新生代妈妈愈发强调既关爱宝宝，也关注自身需求，在母婴消费过程中也逐渐向自身倾斜。

今年11.11期间，京东母婴将新世代父母的育儿痛点与消费需求融进每一个消费者高感知度的、典型的育儿场景中，提供解决方案。集结奶粉、尿裤、洗护用品、喂养用品、辅食、车床座椅、孕产寝居等品类代表品牌，以具象化、场景化的沟通方式，打造六大沉浸式育儿场景，包括轻松萌宝游、舒爽宝宝浴、好梦香甜夜、营养好食光、玩乐在此刻、潮妈每一刻，助力新世代父母轻松育儿。

（六大育儿场景海报）

以“好梦香甜夜”场景为例，多数妈妈都有因为宝宝高频夜奶苦不堪言的经历，尤其是对于少奶或遇到不方便亲喂等特殊情况的妈妈来说更是无奈。面对年轻爸妈们的育儿压力与困惑，京东母婴凭借强大的品牌号召力，联动美赞臣等优质母婴大牌，共同守护宝宝的香甜梦。

而针对妈妈与宝宝的吃住玩乐行等其他多元化需求，京东母婴亦有对应的一站式场景化产品方案。

（好物趋势榜单）

在预售期阶段，京东母婴针对不同育儿场景痛点，对症下药提供“锦囊妙计”，通过多个社交平台传播解决育儿痛点的锦囊长图和游戏H5，将育儿痛点难点与站内产品利益点进行场景化结合，扩散传播，快速引爆用户关注，进站优惠购买大牌试用锦囊，刺激双11期间复购。

（育儿锦囊制造机H5）

（育儿锦囊长图）

与此同时，京东母婴打造六大典型育儿场景海报，将各品类母婴好物融入育儿场景中，联动母婴类品牌蓝V通过社交主流平台发声造势，以及母婴、购物、乐活、娱乐等类别微博KOL和母婴社群的持续扩散、种草，最终承接到京东站内。

（微博传播截图）

（母婴类社群传播截图）

京东母婴11.11站内主会场同样打造了场景化购物主题，根据6大场景设计规划，预售期间每天更换为不同的场景设置，延伸场景化购物主题，通过全链路深度打造沉浸式购物场景氛围，增加用户留存，促进销售跳转，并有效赋能各品类与品牌增长。

（京东母婴11.11主会场场景化打造截图）

为建立与用户的多方位链接，京东母婴还联合主流母婴垂直平台在母婴精准硬广曝光和母婴人群软性运营上开启深度全域合作，通过高效整合全场景资源，覆盖双方平台全域用户，掀起用户种草-拔草-购买狂潮。

（育儿网合作截图）

当前母婴消费迭代加速，更需要从业者持续精耕，京东母婴通过分享对用户需求的精准洞察，平台能力和供应链能力与品牌能力进行更好的匹配对接，聚力共创，助力整个行业加速成长。