近年来，基于我国较庞大的婴幼儿基数，随着我国国民生活水平的提高、消费结构的不断升级和“二胎”政策等因素的影响，我国婴儿纸尿裤市场保持了快速发展的趋势。国家统计局数据显示，2019年中国出生人口为1465万，0~4虽婴幼儿为8504.1万，婴幼儿基数巨大。同时，自2016年开始，“二胎”政策的全面实施为维持中国新生儿数量的大规模提供了一定的支持。大量的婴幼儿人口创造了相当大的市场能力，促进了婴儿尿不湿市场规模的快速增长。

1.婴儿纸尿裤的高档产品市场需求旺盛且持续升级

随着产品研发水平的不断提高和生产技术的不断提高，婴儿纸尿裤产品改进和升级的能力及响应市场的速度有了供给的基础。同时，随着中高收入人群的增加和家长对婴幼儿健康护理意识的提高，产品的吸液性、贴身性和舒适性越来越受到重视，高档纸尿裤市场需求旺盛，不断升级。

当前，Procter&Gamble（宝洁）公司的Pampers（帮宝适）Ichibon高端纸尿裤已经在1万家婴儿用品商店和4800家大型超市中进行销售。日本尤妮佳（Unicharm）公司也随着我国消费者对高端纸尿裤的喜爱，改变了在我国市场的销售策略，放弃出售在我国本土生产的纸尿裤，选择从日本出口其Moony品牌的高端纸尿裤到中国。日本大王（Daio Paper Corporation）则通过其高端纸尿片/纸尿裤品牌GOO.N进入我国高档纸尿裤市场。

2.我国制造企业不断进行婴儿纸尿裤产品研发和企业升级

中国企业也在不断进行产品研发和产业升级，以提高生产水平和市场份额。爹地宝贝带头完成“工业4.0”智能制造转型，先进智能化的原材料及成品立体仓库投入使用，打造中国第一家纸尿裤全自动化智能工厂，实现了花园式工厂的设想；恒安集团新建研发大楼，加强产品研发，不断提高产品透气性、舒适性和安全性；杭州千芝雅在桐庐经济开发区新建的现代化工厂于2018年全面投产，并与日本瑞光株式会社（ZUIKO）签约引进了4条婴儿纸尿裤生产线。

3.多渠道销售促进婴儿纸尿裤产品发展

目前，婴儿纸尿裤销售渠道仍以商超为主，但近年来，婴童用品的网上交易量保持了每年20%的增长率，线上渠道扩大了该行业的销售范围。此外，它属于快速消费品，具有卫生护理产品的属性。除了经销商渠道，KA渠道等销售渠道之外，还可以通过母婴渠道（母婴产品专卖店）销售。母婴渠道作为其产品的独特销售渠道，因为其专业、品牌化的优点，近年来在中国发展迅速。恒安、维达、麻雀，Kimberly-Clark(金百利)、宝洁、尤妮佳等公司正不断积极尝试O2O销售方法开发新的营销模式。

随着育儿理念的发展和变化，未来中国市场对婴儿纸尿裤的高端产品的需求将继续增长。互联网的快速发展和网上购物的日常化发展将进一步促进电子商务渠道中尿不湿的发展。