根据中国造纸协会的数据，2019年中国女性卫生巾市场规模达到572.4亿元，同比增长1.7%。自2016年开始，卫生棉条市场开启，受到大城市年轻女性的青睐，但目前占女性卫生用品总消费的比例较低。在中国，女性卫生产品市场仍以卫生巾为主，约占市场总规模的88%。

1.女性卫生用品的卫生巾朝高端化、差异化方向发展

虽然目前我国卫生巾市场已经基本饱和，国内适龄女性(15~49岁)的人口逐年下降，但随着消费升级，消费者对女性卫生用品的档次要求越来越高，对高质量、高端产品和差异化产品的需求不断增长。随着消费者的需求和行业市场的逐渐成熟，女性卫生巾的产品类型和功能不断创新升级，护翼型的卫生巾几乎已经取代了直条型卫生巾，“超薄”、“干爽”、“透气”、“柔棉”、“抗菌”、“舒适”、“贴身”等成为了卫生巾发展的代名词，“中药护理”、“熏香除味”、“绿色可降解”则成为卫生巾产品开发的一个新的利润点。此外，女性身体健康意识的不断提高和人均收入水平的不断提高，使得女性在生理期更频繁地更换卫生巾，人均使用量随之增加。产品的高端化、差异化以及使用频次的增加都将推动卫生巾市场的持续增长。

2.女性卫生用品的卫生棉条的市场缓慢增长

卫生棉条在中国还处于起步阶段。只有约2%的中国女性使用卫生棉条进行月经期间的卫生护理，主要是居住在海外或受欧美生活方式影响且居住在中国一线城市的年轻女性；但在欧美国家，超过70%的女性已经成为卫生棉条的常规用户。研究表明，尽管越来越多的中国女性愿意接受并尝试不同的女性卫生用品，然而，受传统观念和卫生棉条价格高等的限制，国内市场发展缓慢。目前，市场上的主要卫生棉条产品包括Johnson&Johnson（强生）OB内置式卫生棉条、金佰利U By Kotex导管式卫生棉条和宝洁Tampax导管式卫生棉条。

与卫生巾相比，卫生棉条具有不闷热、不侧漏、不怕水、内置无痕、卫生方便等优点。随着性知识的普及、城市年轻女性经济能力的提高，以及游泳、健身、旅游等生活场景的需求，卫生棉条将在未来大放异彩。

当前，中国一次性使用卫生用品行业以婴儿尿片/尿垫/纸尿裤和女性卫生用品为主，行业未来的发展前景也与这两个细分市场密切相关。了解我国女性卫生产品的市场发展现状和发展趋势，有利于进一步了解这个行业。