市场上的纸尿裤、婴儿内裤品牌不同，价格也会不同，定位群体也会不同。每个企业在进入这个行业之前，首先要找到自己产品的市场定位，以便更有针对性地服务定位群体，减少竞争对手，有效利用资源。以A公司为例，简要地为一些混乱的企业提供一些建议。

纸尿裤产品定位

产品定位可以根据消费者的喜好创造出满足消费者需求的产品特点，从而吸引消费者购买。A公司婴儿纸尿裤主要推广36.8°C与皮肤同感的设计理念，让婴儿即使穿着产品也感觉透气舒适。

在包装方面，A公司颠覆了人们对纸尿裤的刻板印象，摒弃了花哨的设计风格，背景色采用素净的白色背景色。此外，A公司独立设计的兔子卡通形象具有鲜明的品牌特色和较高的认可度。在外观上，迎合当代人的审美观念，赢得年轻父母的青睐。

在材料方面，所有材料都经过了严格的选择，基本上来自世界500强企业，提倡不增加安全和健康。因为许多母亲生下孩子后，变得极度缺乏安全感，担心婴儿用品对健康有害。因此，A公司婴儿产品的生产材料坚持安全舒适的标准，使用的原材料不含任何对婴儿皮肤有害的香精、色素、荧光剂等添加剂，是中国第一个根据食品和药品水平开发的品牌。该产品通过了许多国际顶级权威机构的认证，包括欧盟CE儿童产品的安全认证、FDA食品和药品管理局的认证、瑞士SGS通用公证银行的国际检测认证、ISO1093-10皮肤刺激和过敏测试。这些测试都是作为高端纸尿裤的通用测试标准，具有权威性。因此，A公司在市场上建立了高质量、材料安全的品牌形象。

纸尿裤企业定位

企业定位是指企业塑造企业形象、宣传品牌文化、提高产品质量和消费者购物体验等渠道，提高消费者对企业的青睐。A公司面向中高端纸尿裤市场，对产品质量和外观提出了较高要求，旨在打造国内知名品牌。品牌是判断企业综合发展水平的重要标志，是企业凝聚力、创造力、商誉、科技实力和经济实力的综合表现。良好的企业品牌形象有利于提高知名度、产品销量、市场份额和竞争优势。

从目前中国纸尿裤、婴儿内裤市场份额来看，国外知名品牌仍占据优势，赢得母亲的追求和信任，所以国内产品制造商想要改变现状，寻求突破，必须创造自己的产品特点和亮点，提高知名度，然后扩大市场份额，使品牌深入人心。