纸尿裤、婴儿内裤企业的发展一方面要应对竞争日益激烈的市场环境带来的挑战，另一方面要面对营业成本不断增长的困境。这就要求企业找到一种适合自身发展、能有效降低营业成本、能顺应时代发展、突出成效的营销模式。国内外企业开始关注具有节约、高效、快捷、低碳、环保等优点的电子商务营销模式。国内各行业的销售运营开始积极探索微博营销、微信营销等新兴营销模式，这对现有营销模式的发展也具有重要意义。

纸尿裤微信营销国外研究现状

通过搜索和收集国外关于微信营销的研究数据，我们发现很少有材料能找到，可能是因为微信不是外国群体作为网络社交的主要工具。国外提到的主要是4P理论、4C理论和4R理论，因为这些理论比较成熟，适合不同类型的企业研究，而微信营销模式的发展还不成熟。在国外的普及率不高，所以还处于探索阶段。

Stengo认为微信具有一定的及时性、可见性、影响力、互动性和无限传播性，是一种有效、方便、绿色、节能的广告推广方式，非常适合现代企业的需求。企业可以通过在产品上打印二维码。随着企业产品的推广，消费者可以通过扫描二维码快速接触企业，从而搭建企业与消费者沟通的桥梁，帮助企业开展进一步的营销活动。通过微信渠道开拓特定市场，为潜在客户提供优质个性化服务，通过软营销征服潜在消费者，提供更好的品牌服务。

耐克Hajli等人提出，在互联网模式下，买方有权掌握最终用户，颠覆了卖方的传统市场特征。消费者可以通过网络渠道独立生成内容并与他人分享。分享的过程为这些内容增添了经济价值。在商业框架的作用下，企业可以探索将产品销售融入社会互动形式，加强与消费者的双向沟通，从而对消费者的购买行为产生有效影响。

纸尿裤微信营销国内研究现状

微信营销始于2013年，近年来发展迅速，2019年进入稳步发展阶段。我们对微信从业者的第一个理解来自于微信用户的朋友圈。微信营销的最初形式是个人在朋友圈中发布购买商品和其他信息。随着微信营销模式的普及，它吸引了许多国内学者的兴趣，并开始研究它，特别是在2015年之后，对微信营销的研究开始逐渐增加。如今，几乎每个微信用户的朋友圈都朋友圈中看到。

黄志宏指出，在网络时代的背景下，中国电子商务企业的商业环境发生了很大的变化，传统的单一价格营销策略难以适应电子商务市场的发展。随着消费者消费观念和消费者需求的变化，电子商务企业应实施以客户为中心的精准营销，这将是电子商务未来的发展趋势。

零茂青认为，微信营销是互联网时代的普遍趋势，预计微信从业者将继续以增长的趋势发展。此外，在政府互联网+活动的支持下，企业可以利用微信的即时优势实现快速的产品流通和品牌推广，积极掌握市场。然而，早期在朋友圈中任意刷新的粗糙方式显然不适应微信营销的发展。研究和完善微信营销交易技术，使微信平台更加标准化和合法化。

综上所述，随着互联网的快速发展，消费者的消费模式趋于多样化。微信营销作为一种新的营销模式，在营销中发挥着越来越重要的作用。但由于微信营销模式诞生时间短，相关理论专注研究少，目前与微信营销相关的书籍大多针对具体的微信销售实践和技巧，内容相似，缺乏独特创新的见解。大部分研究都是关于微信营销的行业优势和问题分析。发展趋势预测。如何将传统纸尿裤、婴儿内裤品牌商家与微信营销环境融为一体，很少研究如何优化微信营销策略。