微信营销是指企业或个人利用微信社交网络平台，通过发布与产品或服务相关的文案、图片和视频进行宣传和推广的营销行为。选择通过微信渠道销售的产品通常具有耗材的特点，即重复购买率高的快速消费品，市场需求大，利润可观。本文讨论的拉拉裤、婴儿内裤就具有这些特点。一般来说，微信代理商根据投资资金形成不同的代理水平，每个代理水平都有相应的收入模式和利润空间，在相关代理政策的约束下，市场定价体系相对严格。微信营销根据主要参与环节的不同，可分为个人管理、品牌创建、平台运营三种模式。

拉拉裤品牌个人经营

个人管理是指个人通过发布文案、商品图片或视频来吸引朋友在朋友圈购买的商业模式。这种模式是从产品采购、宣传、销售、配送等方面完成的。整个销售过程由卖家个人完成，分工不明确，工作量大。但其优点是产品定价灵活，销售模式自由，不受代理制度的约束。生活中常见的个人管理，如通过微信销售自己的土特产、购买国外产品等。

拉拉裤品牌创建

品牌建设分为两类：一是建立新品牌，通过建立分销团队，通过微信渠道招聘各级代理，实现微信代理裂变发展产品营销，如蜜石化妆品；二是独立品牌转型，通过在线和线下渠道，充分发挥自身优势，提高品牌知名度，提高市场份额，如A公司婴儿拉拉裤。

拉拉裤平台运营

平台运营是指企业建立在线交易平台。品牌连锁企业、外国企业、个体经营者或个人可以通过平台进行产品展示、订单支付等交易环节。如果通过社交分享推荐他人通过平台订购，推荐人也可以赚取佣金。例如，大V店。贝类店等等。

本文研究对象A公司婴儿拉拉裤、婴儿内裤属于微信平台品牌创建的形式，从传统营销模式转变为微信营销道路，两年多迅速招80多万微信代理，许多代理通过微信平台分享、介绍、推广产品等方式实现交易营销模式。