随着人口老龄化，为了提前布局，防止未来人口出现结构性问题，政府开始鼓励第二个孩子，从单独的第二个孩子政策到全面放开第二个孩子，都是鼓励更多家庭生育的政策导向。在这种背景下，一方面，无论下一个生育率是否下降，至少在未来几年，尿布.学步裤的市场规模将进一步扩大；另一方面，随着制造商对市场持乐观态度，逐渐渗透到市场中，市场竞争将越来越激烈。

尿布介绍

婴儿尿布是指由无纺布、软布和纸制成的婴儿尿布，主要用于替代洗涤，通常是一次性使用（一次放弃）。主要有三种类型：普通尿布、胶带尿布、无胶带成长裤。尿布是条形的，类似于女性卫生巾，通常用于附着在婴儿内衣上；胶带裤是一种独特的环绕弹性腰围和腰部贴纸，穿尿布需要胶带腰扣，用于更换婴儿内衣；成长裤主要针对大婴儿，外观像小内衣，容易穿脱，即使在婴儿站立或活动中也很容易穿。

国内尿布市场分析

20世纪90年代以来，中国开始生产婴儿尿布。经过20多年的发展，从最初相对高端富人使用的产品到家庭日常消耗品。根据世界知名市场研究公司尼尔森的零售监测数据，产品整体规模达到287.5亿，同比增长13%，远高于快速消费品（食品+非食品）整体增长率5%。随着二孩政策的放宽，未来消费者的需求将不断增加，市场规模也将进一步扩大。因此，婴儿尿布是一个非常有前途的市场。但也要注意的是，一方面，随着需求的扩大，供给也在加快；另一方面，随着新兴销售渠道的兴起，越来越多的本土中小企业也参与了竞争，市场品牌集中度进一步下降，竞争日益激烈。

随着内外市场环境的变化，尿布的竞争进一步加剧，消费者的需求也发生了巨大的变化。一方面，一些品牌在消费者眼中的品牌实力正在下降。品牌正在老化，逐渐成为农村母亲的选择。另一方面，零售渠道也发生了翻天覆地的变化，环境对制造商竞争力的要求进一步提高。在此背景下，本文的主线是一些品牌如何梳理当前的竞争格局，挖掘消费者的差异和需求，聚焦重点渠道的拓展，形成自己的核心竞争力和竞争优势。

随着消费者消费观念的改变和尿布、学步裤市场的不断扩大，我们也应该关注龙头企业的压力和其他新企业的加入，竞争将越来越激烈。因此，如何找到自己的定位，如何营销自己的产品，如何考虑产品升级，这是企业需要做的家庭作业。