从婴儿训练裤.婴儿内裤营销现状的研究来看，现有文献中关于互联网背景下婴儿训练裤营销策略的研究相对分散、系统、全面。国外社交媒体营销起步较早，但由于跨文化差异和国情不同，对虚拟社区营销本土化的研究较少。从国内社区营销策略的研究现状来看，目前主要关注社区营销形成认同和传播机制的研究，行业内社区营销的实证研究较少，特别是在互联网新趋势下，没有关于婴儿尿布企业如何使用社区营销的研究，一些应用效果良好的实证经验尚未总结，需要进一步研究。为此，本文将为有兴趣发展社区的企业提供一些参考。

1、训练裤社群营销：社群与虚拟社群

最早的社区定义，社会学家和地理学家大多是从区域层面进行的，类别是指在同一地区或领域相互联系、发生社会关系的群体。美国社会学家丹尼尔贝尔将社区分为区域社区、记忆社区和心理社区。与社区相比，社区更注重精神距离，大多数成员聚集在一起追求共同的价值观、兴趣和心理需求。

1993年，社会学家瑞格尔德提出了虚拟社区的概念，即通过互联网连接的突破区域限制的人们相互交流。分享信息和知识，形成一个具有相似兴趣和情感共鸣的特殊关系网络。根据不同的需要，T.Wentling将网络虚拟社区分为兴趣社区、关系社区、幻想社区和交易社区。早期，虚拟社区通过相互交流和互动更多地满足人们的精神需求，交易社区相对较少。如今，随着移动互联网的普及，人们实现了及时、低成本、便捷的互动，以及通讯录绑定、身份验证、地理位置等功能，也增加了虚拟社交网络的安全性和真实性，使彼此更容易建立信任感。Sye提出，虚拟社区的成员将根据兴趣、乐趣、互利的人际关系、他人的认可、外部奖励等因素进行分享活动。例如，基于移动虚拟社区的社交电子商务有效地整合了团队成员的在线互动和离线生活环节，利用多样化的服务扩展社区场景和内容，突出了社区的价值。

2、训练裤社群营销：社群经济

哪里有人，哪里就有需求，哪里就有商机，人群聚集必然会有社会活动。如何通过社会活动实现各类人群的需求，是社会经济的关键。在互联网发展的早期阶段，社区经济已经出现在微博、QQ空间、豆瓣、论坛等虚拟社区聚集的地方。然而，由于早期虚拟社区缺乏实现和支付的渠道，社区更倾向于精神交流。

金韶倪宁认为，社区经济是指社区成员在互动过程中分享和交流真实的内在倾向和需求。品牌可以通过参与互动发现和挖掘自己的内在需求，从而提供合适的服务或产品来满足这些需求，从而使社区产生越来越大的经济价值。李璐总结了社区经济的发展经历了从平台社区到产品社区再到网络名人经济的三个阶段。徐撞认为，社区经济的根本在于联系。品牌应该强调与客户关系的联系建设，而不是事物和销售社区经济不应以产品为经营重点，而应通过产品向参与者传播社区的共同意志，引导社区的稳定和发展。

通过建立一个训练裤.婴儿内裤的社区进行营销，是企业寻求转型和更快地抓住机遇的另一种方式。虽然这种国内营销方法还不成熟，但对绝大多数人来说，无疑是摸着石头过河，但结合自己的概念和相关例子，我相信掌握这种营销方法肯定会带来意想不到的好处。