社区营销又称社交媒体营销。古驰认为，社交媒体营销就是利用微博、社交平台、共享论坛等社交媒体，提升品牌、产品或组织的知名度和认可度，从而达到直接或间接营销的效果。目前，学术界对婴儿尿布等母婴用品社区营销策略的研究还很少。本研究对婴儿尿布.婴儿内裤社区营销策略的实证研究，可以激励母婴行业其他产品应用社区营销策略，为其提供参考经验。

尿布社群营销介绍

Forbes和Vespoli认为，消费者在做出购买决策时，往往会受到虚拟社区其他成员意见的影响。只有当商品价格极高或极低时，评论才会少受影响。Seung提出，社交网络中的品牌行为和形象也会在很大程度上影响消费者的购买行为。

Kapla和Haenlein还指出，通过发布有趣、有用、真实的内容，可以提升企业的“社会化”形象，有助于促进消费者的购买行为。Muniz和0‘Guinn提出，消费者可能会聚集在一起，形成一个品牌社区，因为他们使用同一品牌的产品，他们可能是跨地区的”。Schau等人提出，品牌社区可以通过文化资本、共享和创造消费机会来展示品牌社区的活力和价值创造。Nash认为，社区用户的数量将对社区成员的消费决策产生积极影响，社区成员之间的情感互动和信任关系将刺激社区成员的消费和行为。

梁文光认为，社区营销是利用虚拟社区与消费者建立直接关系的一种新的营销模式。关于社区营销的核心逻辑，王佳伟等人认为应该从产品思维到体验思维，从用户思维到粉丝思维，从媒体思维到数据思维，从广告思维到社区思维。

李莲莲提出，社区营销是以用户为中心，开展一系列网络运营，应包括线上线下的整合，将商业活动从现实生活扩展到虚拟网络。程明、周亚齐认为，社区营销推动了营销模式从大众营销向精准个性化营销的转变，消费者不断聚集到核心社区，消费决策中的盲目性越来越少，社区其他成员的意见参考越来越多，对同一社区成员的信任度也越来越高。在社区营销策略研究中，王战认为应以社区为基础，利用稀缺法获取用户；充分发挥社区意见领袖的作用，利用线上线下多元互动增强成员的社区意识；创造可以广泛传播的话题，与社区成员共创品牌价值。

尿布社群营销中社群认同、传播形成机制

.关于社区认同在社区营销中的分析。通过对小米用户评论数据的编码分析，杨阳等学者提出了品牌社区认同的形成机制模型：身份认知会影响社区情感。积极评价和用户行为，社区情感会促进用户行为。

匡文波，李瑞在研究社区营销中的聚众传播机制时，提出了社区营销的整个环节。只有将能赋予个人集体认同感的社区与多元化信息总结的营销相结合，才能达到聚众传播的理想效果。黄嘉涛对广东企业采用结构方程模型进行了假设测试。实证结果表明，隐藏在品牌社区中的社会价值对企业价值有显著的积极影响，企业可以利用营销合作和共同创造体验来提高社区的社会价值。案例研究主要集中在小米社区和罗吉思维两个更具代表性的案例上，对其他行业的实证研究较少。通过对罗吉思维社区营销的研究，李莲莲认为其社区营销策略是把用户放在第一位，以知识内容为核心竞争力，构建网络商业模式，通过不断创造高质量的内容和多平台合作，扩大社区规模，设计围绕内容实现的手段。

随着互联网逐渐深入人心，传统的营销方式也发生了变化。为了适应不断变化的时代，尿布.婴儿内裤社区营销是企业快速发展的重要手段。