自2016年二孩政策实施以来，国家不断发布鼓励生育的信号，这无疑对训练裤.拉拉裤婴儿产业有利。此外，近年来中国经济增长势头良好，人均国民总收入已达到中等收入国家水平，人民生活条件较以前有了很大改善，新生儿父母的文化水平也有了显著提高。这些因素促使婴儿训练裤的平均渗透率不断提高，市场规模不断扩大。

互联网大背景下训练裤营销

随着移动互联网的快速普及和物流网络的不断发展，以90年代后为代表的年轻父母的怀孕观念的变化对婴儿产业的消费行为和营销计划产生了巨大的影响，婴儿产业也面临着转型升级。特别是随着近年来移动互联网的快速发展，一种新的社会群体存在形式：虚拟社区。虚拟社区的成员通过分享内容和讨论问题来形成对社区的归属感，从而获得各种资源，扩大社会关系。虚拟社区的出现不仅丰富了以往按地区划分的社区类型，而且改变了信息传播的渠道，缩短了品牌与消费者的距离，从而改变了人们的社会交往方式和生活习惯。这意味着传统的营销理念必须改变，然后改变企业的营销模式，以满足市场营销环境的变化。自2015年以来，婴儿训练裤市场出现了许多新的婴儿用品企业，通过布局社交电子商务渠道改变传统营销模式，实现了快速发展。

训练裤营销现状

然而，目前大多数企业更多的是通过经销商、线下超市和传统电子商务平台进行营销，新兴的社交电子商务渠道布局较少，营销方法更注重产品销售，缺乏社区建设意识。事实上，婴儿行业的消费群体大多是婴儿母亲，目标群体肖像相对清晰，因此社区特征也更加突出。通过母婴社区在社交媒体平台上进行社区营销已成为婴儿尿布等相关母婴用品未来营销的新趋势。根据艾瑞咨询的数据，中国社会电子商务的交易量从2015年的46.9亿迅速增长到2019年的13166.4亿，并将继续呈上升趋势。在新环境下，社区、技术和数据将成为母婴产业的强大驱动力，社区将是主要驱动力。

综上所述，借助虚拟社区营销是婴儿训练裤.拉拉裤营销创新的重要方向，将对婴儿产品的营销模式产生很大的影响，但大多数婴儿产品企业仍处于社区营销发展的探索阶段。因此，通过社区营销策略的背景研究，寻找解决婴儿产品社区营销中存在的问题的研究建议，对改善市场社区营销具有一定的现实意义。