因为近年来60以上人口的大幅度增加，为银发经济的快速发展增加了动力。近日，JD.COM超市、JD.COM消费和产业发展研究机构联合发布的报告显示，如今越来越多的银发族倾向于上网冲浪，网购在老年人中更为普遍，其中46%的银发族最喜欢去JD.COM购物。银发族在JD.COM购买护理、健康等老年产品的比例最高，其中一线城市的老年人更喜欢购买成人纸尿裤.失禁纸尿裤.一次性纸尿裤，其次是饮料混合和营养健康产品；在低线城市，饮料冲调、保健设备、营养健康等老年产品的销量会相对较高。

1、 一线城市银发族更爱购买成人纸尿裤

京东消费与产业发展研究院院长刘晖表示，55岁以上的群体在网购频率和网购订单数量方面明显持续增长。这个消费群体的规模在扩大，他们的网购习惯也在形成，购买类别也在扩大。

从报告来看，60/70人的生活已经完全渗透到网上购物中，每周2-3次网上购物占31%。对他们来说，他们有更广泛的选择和全方位的东西，可以送货上门。更优惠的价格是他们选择网上购物的原因。他们最看重网上购物的便利性。

在互联网渠道的选择上，46%的银发族喜欢使用JD.COM，喜欢在JD.COM购买保质、高价、紧急使用的产品。与此同时，56+人逐渐习惯于通过网络解决一些与健康相关的产品和服务需求。

刘晖说，经过56+用户购买的老年商品数据进一步来看，尿布和湿巾的销量在一线城市排名第一，在二线城市排名第二，在低线城市排名第四，消费意识呈现出明显的区域传导过程。在自己的学习和孩子的帮助下，高线城市的老年人逐渐意识到失禁产品对生活质量的显著提高，而低线城市的老年人仍需进行市场教育。

2、 成人纸尿裤既要“好看”，也要“好用”

报告显示，成人纸尿裤个应用场景越来越多样化，包括旅行、坐长途汽车、睡不起夜、短期外出等。基于上述场景，用户还对尿布提出了穿着无痕、吸收量大、易更换、体积小等要求。不仅如此，消费者对失禁产品的需求也从能用延伸到好用、好看。失禁产品的用户需求从抗菌技术、柔肤设计到适合尺寸、舒适剪裁，再到外观颜色，呈现出多样化、个性化的特点。

当今老年人最常见的残疾之一是尿失禁。骨盆底肌无力、超重、尿路感染、妇科疾病、神经紊乱等，都是导致尿失禁的重要因素。目前，我国成人失禁护理行业仍处于初级发展阶段，成人纸尿裤、失禁纸尿裤、一次性纸尿裤在我国低渗透、低人均。随着老年人个人保健意识的提高，他们愿意在身体老化时使用保健辅助产品和个人保健产品。基于此，这些产品的普及程度正在逐渐提高。