数据显示，目前我国婴儿尿布品牌已超过2200个，玩家众多，行业竞争日趋激烈。在此背景下，产品同质化、价格战等问题出现已久。更为重要的是，我们发现，纸尿裤在线下门店内的存在感越来越低，原本引以为傲的引流作用也逐渐被削弱，本作为刚需，从风光无限到黯然沉寂。然而，其细分品类中有一股强势崛起，如今拉拉裤已成为趋势单品。

1.为何拉拉裤成为今日之星

从产品差异化层面上看，它也叫成长裤，是专门让宝宝学习走路而设计的，不仅具有防尿功能，还具有普通小内裤的功能，且易于穿着、方便活动。从消费者需求的变化来看，随着新一代年轻父母育儿理念的进一步完善，他们也开始趋于高质量和多样化的尿布产品。除了传统的尿布，他们开始对更细分的人更感兴趣。在双重作用下，该趋势单品正乘势而起。

2.拉拉裤线上增长超300%

就目前来看，纸尿裤行业产品同质化现象尤为严重， 为了解决这一问题，品牌自然是绞尽了脑汁。正所谓消费者核心需求驱动着市场发展新方向，当下90后已然成为母婴消费主力，母婴消费精品化趋势充分展现，同时母婴品类结构发生系统性变迁，细分化、专业化趋势明显。基于此，纸尿裤市场上出现了针对更细分人群、功能以及场景需求进行 创新的产 品。

例如，在功能性需求细分方面，有专门为婴儿红屁股现象开发的尿布产品；在场景需求细分方面，有最新开发的婴儿游泳尿布产品和夜用尿布产品；在目标群体细分方面，有早产儿尿布产品、专门为大动作时期婴儿开发的产品、男婴/女婴专用尿布产品等，在众多细分产品中，拉拉裤已成为尿布高端细分领域的大单品。据相关数据显示，近几年增速迅速，年复合增速高于同类尿布15%，预计未来几年将保持27%的年复合增速。

此外，据ECdataway数据威最新数据显示， 2020年1-11月份，婴童尿裤线上规模达257.1亿，其中，拉拉裤增长最为迅猛，同比增长309.2%，线上销售额为62.5亿，显然它已成为婴童尿裤这一大品类中的趋势大单品。

3.细分化拉拉裤产品赢得市场

近几年来，纸尿裤行业虽热度不减，但市场已变成一片红海，其热闹的背后，却也早已形成了暗礁。虽然有不少品牌仍旧在增长，但增长态势开始有所减缓。随着其大热，众品牌自然将目光转向了增量无限的拉拉裤上，希望以更细分化产品赢得市场和消费者。

据爱魔镜数据显示，在目前这一细分品类上，帮宝适占领了绝对的霸主地位，2020年1-11月市场规模占比达到了29.2%。这一点其实想来并不意外。据了解，拉拉裤是宝洁公司拥有的注册商标（Pants），使用在宝洁公司旗下的纸尿裤品牌帮宝适产品上。

正是由于帮宝适在市场上的先发优势以及十分到位的用户市场教育，使得拉拉裤成为行业玩家对该品类的统称。可以说，拉拉裤能有今日地位，帮宝适确实功不可没。