湿巾有丰富的应用场景。根据不同的应用场景，可分为婴儿湿巾、化妆湿巾、家用清洁湿巾、通用湿巾、湿卫生纸和女性护理湿巾。2019年，湿卫生纸约占全球湿巾市场的8%。相对于干式卫生纸而言，湿式卫生纸具有更好的清洁、舒适性，并逐步普及，应用需求日益增长。湿式纸作为卫生纸产业的革命性新产品，在消费升级的背景下有其发展优势，有望在中国快速发展。

随著国民对个人卫生重视程度的提高，国内湿巾需求呈稳步增长趋势。2020年，中国湿巾市场规模约为110亿元。分析国内湿巾市场结构，其中婴儿湿巾占主导地位，市场占53%左右，而湿卫生巾市场占比较小，目前只有5%左右。但是从湿巾行业的增长速度来看，湿卫生纸受到中国青少年的欢迎，目前湿巾行业整体增长率超过32%。

总体来看，我国的湿厕纸行业尚处于起步阶段，行业发展迅速，但总体市场渗透率偏低。2020年，我国湿厕纸市场渗透率约为4%，但德国湿厕纸市场渗透率约为41%；瑞士湿厕纸市场渗透率高达52%。在消费升级的大背景下，居民对生活必需品的需求也会随着生活水平的提高而不断提升，湿厕纸产业将会迅速发展。

新思界产业分析师表示，目前国内湿厕纸行业正处于发展初期，目前市场渗透率较低。中国湿巾市场在未来消费升级的大背景下，有着巨大的发展潜力。就市场竞争而言，主要的纸巾品牌占据了湿厕纸市场，但由于湿厕纸行业还没有完全发展，未来的市场发展潜力很大。