宝洁官宣全线提价，婴儿护理等十大品类全涨

2022-1-24 来源：金融界

美东时间1月19日，世界日用消费品巨头宝洁宣布其旗下十大品类产品——包括织物护理、婴儿护理、女性护理、成人尿失禁、家庭护理、家居护理、护发，美容，口腔护理和皮肤护理——将全部提价。

宝洁并未给出具体涨价幅度，但称织物护理产品的价格将从今年2月28日开始上调，而其他个人保健品的价格将从4月开始上调。宝洁表示，此次提价也将影响国际消费者，而不仅仅是美国消费者。

对于此次全线提价的原因，宝洁方面归为疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨。

宝洁首席财务官安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）表示：“最近新冠病例的激增以及由此导致的封锁，增加了我们或我们供应商的运营出现额外停工的风险。”

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已连续多个季度提价

值得注意的是，此次涨价并非宝洁第一次提价了。事实上，这是宝洁连续第二个季度提高通胀预测。

上个财季，宝洁已经上调成本预期，此前预计在截至今年6月的整个2022财年运输和树脂等原材料的成本方面将支出21亿美元，上调10.5％。

通胀居高不下确实成了快消巨头头疼的问题。此次财报会上，宝洁表示，最近一个季度的定价平均上涨了3％，价格上涨带来的营收占总营收的一半，而另一半则是来自于销量的增加。增加的收入帮助抵消了原材料、劳动力和货物运输价格的飙升，因为供应链的困境继续拖累着几乎所有行业。

但宝洁似乎押注消费者将愿意继续购买涨价商品。去年10月底，宝洁宣布旗下美妆、口腔护理和剃须护理的某些产品涨价，当时公司财务总监Andre Schulten就表示：“我们还没有看到消费者有任何实质性反应。鉴于此，我们对自身相对的实力感到满意。”并表示其品牌消费者非常有韧性，甚至将目光放到了品牌旗下定位更高端的产品如First Aid Beauty或Native deodorant等上。

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通胀高企涨价已成各大品牌共识

面对高成本，将其转嫁给消费者可能是最简单的方案，而又因为疫情带来的居家政策的推动使得需求居高不下，全球各大消费品公司都纷纷“有恃无恐”地涨价。

宝洁的涨价从2021年4月就已经开始。当时宝洁表示，将从当年9月开始提高婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理用品的价格，涨幅为5％~9％不等，为宝洁产品33年来最大涨幅。

除宝洁外，纸制品制造商金佰利（Kimberly-Clark）2021年也宣布了涨价，表示将从当年6月底开始提高该公司婴儿和儿童护理、成人护理和Scott浴室纸巾产品的价格，涨幅同样在5％~9％之间。

（美国CPI指数跟踪图 来源：华尔街见闻）