你看短视频吗？

在什么时间？什么地点？

你的目的是什么呢？

是否购买过视频中推荐的产品？

什么样的视频更能引起你的购买欲？

首先看一组数字帮你找到大数据中的认同感。

根据艾瑞Usertracker监测数据显示，2019年中国短视频APP从年龄分布来看，分为五个年龄区间，分别为24岁以下（占28.5%）、25-30岁（24.9%）、31-35岁（26.4%）、36-40岁（14.2%）、40岁以下（6.0%），不难看出当下对短视频需求度较高的人群主要集中于在90后-00后，该阶段人群占比达79.8%

数据来源：艾瑞咨询

将百分比数字落实到人口数呢？从国家统计局每年发布的统计公报来看，当前90后人数为：20966万人，也就是约2.10亿人，00后为16307万人，也就是约1.63亿人。

数据来源：2020年第七次全国人口普查统计数据

该年龄段，短视频平台的活跃人数已经达到了2.977亿，在此年龄层的总人口数也不过3.73亿人。

我们将数据再做一次处理，使其更具象化。

作为年轻一代超高使用率的学习网站：哔哩哔哩，在2021年第二季度统计数据显示，B站月活用户达2.37亿，同比增长38%；其中移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%。同时，日活用户达6300万，同比增长24%。

这相当于一天之中的与你擦肩而过的六个年轻人中就有一个人在刷着B站。

据QuestMobile统计， 2019年短视频用户规模已经超8.2亿。其中，字节跳动三款短视频产品去重用户近5.9亿 ；快手用户达到3.4亿。

图片来源：Pexels  摄影师：Kaique Rocha

除了大体量的使用人群，我们也通过手机解锁了各种追踪热点新姿势。

只要打开手机，吃饭，走路，上厕所，洗澡，做饭，干家务，几乎无时无刻不与手机相伴。更有数据显示：95后每天使用手机的时间长达8.33小时，我们称之为：手机综合症(Mobile Phone Syndrome)”，或手机依赖(mobile phone dependence, MPD)症，又称手机成瘾。

 由于时代的改变，我们接触手机的年龄愈加超前。一项针对1000名0～5岁婴幼儿父母的调查显示，幼儿智能手机使用率为80.4%。

图片来源：Pexels  摄影师：Ron Lach 

在当前信息爆炸的时代，我们每天要处理的来自周围的信息本就是一个庞大不可估计的数字。在得到手机支持后，思维的活跃的更像是被捆绑在火箭上，信息接收以指数上升，疲惫也成了青年的一大日常。

而我们玩手机真的一直都是沉迷吗？事实上手机赋予我们的意义并不止于此。数字经济发展让购物，信息传递，付款都更加便捷，在我们接收到信息刺激后，多巴胺的分泌促进愉快情绪，听到李佳琦喊宝宝/美眉们的时候，你会控制不住的要用钱来为这次“不买就亏了”宣言疯狂打CALL，直播间里每人几笔“成功支付”，就促成了今年双11李佳琦的“成功之父”。从10月20日下午开始的直播，在12个半小时的时间里，直播间成交额达106.5亿元。

 数据对比度不够强烈？掏出我们的计量单位：孩子王。

我们从孩子王上市后的第一份财报：Q3季度财报中了解到2021财年第三季度，孩子王营收为21.59亿元；同比增长9.21%；净利润为7704.93万元。在2021财年1-9月，孩子王营收65.97亿元。1（双11李佳琦）=1.61（1-9月孩子王）。

普及今年流行热词：

电商引起的高消费以多种形式存在于短视频平台。这里的“高消费”不仅代指消费数额，更在于消费频次。有数据显示，短平快的视频让超六成用户都能够在短短30秒内做到“激情下单”。

抖音电商联合巨量算数发布《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》，根据抖音用户调研数据显示，过去一年有76%的用户购买过爆款，其中51%会复购。爆款人群中，80%选择在抖音购买，他们认为“在抖音边看边买比较方便”。据了解，今年4月“抖in爆款榜”上线，截至目前已累计发布超过1.5万个榜单，涵盖近百个主要品类，上榜超过70万个商品，覆盖用户超过660万。

数据来源：站长之家

在艾媒咨询发布数据中，对2020中国在线直播行业用户的观看直播原因进行了调研，46.2%的用户观看直播是为了了解商品信息，购买商品。

关于那个博主更能激起购买欲这点我们称之为“粉丝经济”。

没错，对比明星粉丝的高消费潜质，投资短视频平台的中小型博主实际上是更为明智的选择。粉丝人群定位不同，短视频平台的持续输出，和精准粉丝群才是“有效流量”。中小型博主中也区分多种视频风格和植入内容，母婴行业更偏向育儿达人带货，人群精准，有类似消费需求，引起共鸣是消费者购买前提。除此之外，母婴类专业媒体及平台也逐渐成为消费者的重要参考数据，专业平台背书对于提升品牌力有直接作用，同时也在托底达人带货，为产品以另类方式站台。

数据来源：飞瓜数据（抖音版）

当然在选择类似博主时也要注意避免一些“专业机构”的恰饭，不少机构打着测评推荐的幌子为粉丝表演国粹“变脸”，恰饭前后两副面孔，粉丝戏称“不怪我，他们给的实在太多了”，此类测评大概率会对对品牌建设造成影响，波及品牌形象。

综合以上分析，中婴网针对短视频平台打造“母婴办公室”和“母婴小红帽”不同风格的两个账号，分别入驻时下最流行短视频及长视频平台：抖音、快手、小红书、哔哩哔哩以及喜马拉雅，更是在中婴网官网首页开辟“好店·好物·好品牌”栏目进行推荐，让媒体属性加深对消费者和代理商影响，多种风格拍摄手法适应消费人群，代理商及第三方人群进行高效转化。